O zániku optimalizace pro vyhledávače (SEO) jako samostatné a velmi účinné součásti online marketingu se v podstatě mluví od doby, kdy se veřejně objevil první výkonný AI chatbot. Vznik modelu ChatGPT a následně i řady konkurenčních chatbotů způsobil doslova revoluci. A pro SEO analytiky jistou nervozitu. Ta se navíc umocnila na jaře roku 2025, kdy Google v ČR spustil novinku v podobě AI Overviews.
Od začátku května 2025 nad klasickými výsledky organického vyhledávání Google zobrazuje krátké přehledy generované umělou inteligencí. Tyto přehledy často obsahují odpověď na konkrétní otázku, včetně shrnutí, tipů a konkrétních doporučení. Uživatele internetu se radují, pro firmy a tvůrce obsahu je to ale velká neznámá. Představují AI Overviews konec SEO jako samostatné disciplíny? A co zavedení této novinky udělá s organickou návštěvností jednotlivých webů?
AI Overviews jako praktický pomocník
AI Overviews fungují jako krátké a rychlé odpovědí, které Google generuje přímo ve vyhledávači. K tomu, aby byla odpověď na dotaz uživatele maximálně relevantní, Google využívá svůj pokročilý jazykový model. K odpovědím navíc často přidává i odkazy na původní zdroje. Odpověď na svůj dotaz tak uživatel dostane dřív, než vůbec klikne na vybraný odkaz z vyhledávače.
Optimalizace pro vyhledávače spočívá v kombinaci různých aktivit, jejíchž cílem je neustálé vylepšování pozice webu v organickém vyhledávání a zvýšení šance na proklik a návštěvu na web. Ještě nedávno platilo, že čím je lepší SEO webu, tím je vyšší šance na získání nového návštěvníka. AI Overviews zaběhnutá pravidla mění, protože pokud je AI odpověď relevantní, uživatel již často nemá důvod klikat na vypsané odkazy. Potvrzují to i první data ze zahraničí – v některých segmentech klesá organická návštěvnost až o desítky procent.
Ukázka AI Overviews od Googlu na výraz "SEO" v Googlu
Je to opravdu konec SEO?
Ne tak docela. Organické vyhledávání se v posledních letech proměňuje, ale rozhodně nekončí. Naopak, kvalitní weby se dostávají do popředí. A to jak v Googlu, tak i u chatbotů. Google totiž pořád čerpá informace především z webů, které jeho algoritmy vyhodnocují jako kvalitní a důvěryhodné. Vyhodnocují přitom relevanci, rychlost webu, hodnotu informací, reputaci webu a další atributy.
Jestli tedy chcete, aby se i váš obsah objevil v přehledech AI Overviews, musíte být vaše stránka pro Google dostatečně relevantním zdrojem.
Hlavní kritéria hodnocení obsahu webů dle Googlu:
- kvalitní, originální a dobře strukturovaný obsah – cenné informace a minimum plevele
- web řeší danou problematiku do hloubky a odpovídá na konkrétní dotazy uživatelů
- na svém webu z hlediska SEO pracujete správně s nadpisy, popisky stránek a obrázků, s jednotlivými odstavci atd.
- na svém webu budujete autoritu a důvěryhodnost (E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
K tomu samozřejmě i nadále platí další klíčové SEO atributy, jako jsou strukturovaná data, rychlost a přívětivost webu na mobilu (responzivní web jako nutné minimum), indexovatelnost stránek, aktualizace sitemapy, vyvarování se tzv. black hat SEO technik atd.
Jak se připravit na AI ve vyhledávání?
- Optimalizujte obsah pro otázky a odpovědi. Zaměřte se na tzv. „long-tail“ dotazy, které uživatelé skutečně zadávají. Přemýšlejte, jaké otázky by mohli mít vaši zákazníci, a odpovídejte na ně přímo v textu.
- Budujte značku a autoritu. Google upřednostňuje ověřené zdroje. Pracujte na referencích, recenzích a odborných článcích.
- Sledujte data a testujte. Pravidelně analyzujte, jak se mění vaše organická návštěvnost a odkud přichází. Nebojte se experimentovat s novými formáty obsahu.
Co čekat do budoucna?
Dále se očekávat, že na vlně rostoucího zájmu o AI chatboty a modely umělé inteligence se sveze i největší světový vyhledávač. Google tedy nejprve výrazně zlepšil svůj chatbot s umělou inteligencí Gemini (někdejší Bard). Nasazení AI Overviews tedy bylo logickým krokem, jak urychlit vyhledávání a zpříjemnit uživatelský komfort návštěvníků.
Provozovatelé webů a e-shopů se musí přizpůsobit a najít nové cesty, jak efektivně zaujmout uživatele. SEO jako nástroj tedy rozhodně nekončí, jen se postupně mění. Kdo se přizpůsobí, může z nové éry vyhledávání těžit. Kdo zaspí, riskuje, že jeho obsah zůstane skrytý pod nánosem AI odpovědí.
TIP: Zajístíme vám všechny činnosti optimalizace vašeho webu či e-shopu!
Nemáte jistotu, že váš web či e-shop splňuje technické požadavky pro kvalitní SEO? A nejste si jistí, co jsou to aktivity on-page a off-page SEO? Máte pochyby, že optimalizace pro vyhledávače u vašeho projektu funguje opravdu efektivně? Pak neváhejte a kontaktujte nás, rádi vám dlouhodobé SEO kompletně zajistíme.
Více k tématu: Optimalizace pro vyhledávače (SEO) je základ
